7月29日，以“藍(lán)色新風(fēng)尚 時代新經(jīng)典”為主題的海之藍(lán)超級發(fā)布會在深圳衛(wèi)視通過線上直播的方式舉行。

　　經(jīng)過上半年的試點(diǎn)與預(yù)熱，洋河股份戰(zhàn)略核心單品“2022版海之藍(lán)”將在接下來啟動全面上市工作。

　　在今年啟動海之藍(lán)的升級迭代工作，是洋河又一關(guān)鍵決策，而這一品牌層面的調(diào)整變化，也引發(fā)了行業(yè)高度關(guān)注。

　　01

　　綿柔增添了新底色!

　　眾所周知，海之藍(lán)是一支堪稱白酒行業(yè)經(jīng)典的產(chǎn)品。

　　從中國白酒綿柔品類的開創(chuàng)者，到濕地名酒標(biāo)準(zhǔn)的制定者，2022版海之藍(lán)依然獻(xiàn)出了滿分的誠意。

　　從外包裝來看，2022版海之藍(lán)采用藍(lán)色與金色交融，藍(lán)色是海之藍(lán)的標(biāo)簽，也是海之藍(lán)的靈魂。金色，浮光閃閃，恰似沙灘上閃爍的理想。

　　當(dāng)藍(lán)色和金色交融，律動的線條組合成交織的海浪，猶如一段迷人的五線譜在海地交融處譜寫出動人的樂章。

　　在瓶身方面，延續(xù)主標(biāo)貝殼造型，微調(diào)輪廓線讓其更流暢、更時尚。瘦腰瓶身設(shè)計更好把握，符合人體工學(xué)，帶來觸覺層面的綿柔。全新工藝提升主標(biāo)檔次，更加精致細(xì)膩，更具時代朝氣。

　　在體驗(yàn)方面，2022版海之藍(lán)在正式上市之前，經(jīng)歷“三關(guān)品鑒”：

　　關(guān)是“專家關(guān)”，由200多名評酒師進(jìn)行專業(yè)鑒評;

　　第二關(guān)是“員工關(guān)”，萬名員工進(jìn)行飲后舒適度試驗(yàn);

　　第三關(guān)是“市場關(guān)”，由洋河在全國各地市場組織數(shù)萬名消費(fèi)者意見進(jìn)行試喝，對飲前、飲中、飲后的反應(yīng)進(jìn)行評價，追求的是品質(zhì)從99%到99.99%的提升。

　　作為洋河塔基下的核心單品，海之藍(lán)的底氣其實(shí)是品質(zhì)，具體來說是具備“三大”差異化價值內(nèi)核——

　　一是時間更長久;此次煥新升級的2022版海之藍(lán)，是國酒大師歷經(jīng)4年精心打磨始成，具有品質(zhì)更綿柔、體驗(yàn)更舒適的特點(diǎn);

　　二是品質(zhì)更綿柔;是因?yàn)檠蠛釉诩Z食、窖池、大曲方面精益求精，做到糧香、窖香、曲香三香一體。

　　三是體驗(yàn)更舒適;是因?yàn)椴捎镁d柔型核心釀造工藝，多種微生物共同發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)了香與味的全面協(xié)調(diào)，具有入口更加綿柔，下咽更加順滑，回味更加長久的飲酒體驗(yàn)感。

　　作為藍(lán)色經(jīng)典的匠造者和見證者，趙國敢在發(fā)布會上說，洋河擁有7萬多口名優(yōu)酒窖池，其中明清古窖池多達(dá)2020口，窖齡最高的達(dá)600余年，是國內(nèi)數(shù)量最多、保存最完整、使用時間最長、微生物種類最豐富的釀酒窖池群之一，被譽(yù)為“中國白酒窖池活文物”。

　　同時，洋河股份擁有一支2名白酒專家組成員、39名國酒大師、78名省級品酒和1926名技術(shù)類人員組成的“夢之隊(duì)”。

　　擁有著如此雄厚的資源及人才實(shí)力，方能成功孕育出了高品質(zhì)佳釀，這也是海之藍(lán)高品質(zhì)無法復(fù)制的底色。

　　在過去20年的時間中，洋河以品質(zhì)為2022版海之藍(lán)背書，正是這份對品質(zhì)的堅持和沉淀，才有了今日2022版海之藍(lán)的突破。

　　總的來說，在洋河系統(tǒng)資源的賦能下，海之藍(lán)在大眾價位的優(yōu)勢是具備相當(dāng)競爭力的。一場“中國釀造”的品質(zhì)革命徐徐展開，毫無疑問，在這條賽道上，洋河已搶奪先機(jī)，以“2022版海之藍(lán)”的新姿勢驚艷整個行業(yè)。

　　02

　　藍(lán)色增添了新內(nèi)涵!

　　一款大單品升級的過程并不簡單，除了品質(zhì)上的升級，還有文化內(nèi)涵等全方位的考量，2022版海之藍(lán)就是洋河藍(lán)色經(jīng)典的代表作之一。

　　洋河藍(lán)色經(jīng)典陪伴國人走過的20年間，讓藍(lán)色有了更豐富的情緒、更深厚的情感、更美妙的回憶。

　　如今，洋河“藍(lán)”是一種時尚經(jīng)典，洋河“藍(lán)”是一種格局氣質(zhì)，洋河“藍(lán)”更是一種情懷夢想。

　　在2022版海之藍(lán)煥新上市之際，洋河股份委、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東提出要從“藍(lán)色風(fēng)暴”走向“藍(lán)色風(fēng)尚”，從“藍(lán)色文化”進(jìn)階“藍(lán)色力量”。

　　基于此，他發(fā)出了藍(lán)色“三問”，并給出了自己的答案——

　　問，藍(lán)色基因，經(jīng)典之作，何以成就?

　　在他看來，創(chuàng)造藍(lán)色經(jīng)典的風(fēng)口是時代之變，而打造藍(lán)色經(jīng)典的法寶則是創(chuàng)新之變?！熬d柔”開創(chuàng)了白酒品質(zhì)追求的新高度，“藍(lán)色”開啟了白酒品類審美的新高峰，“經(jīng)典”開辟了白酒品味獨(dú)特的新高地。

　　第二問，藍(lán)色印記，經(jīng)典之上，何以超越?

　　“藍(lán)色經(jīng)典”暢銷20年，特別是在酒行業(yè)進(jìn)入“白銀時代”，海之藍(lán)年銷售超過1億瓶，既是榮耀，也是責(zé)任，更是起點(diǎn)，因?yàn)榻?jīng)典需要創(chuàng)造，也需要傳承，更需要超越。新版海之藍(lán)，作為洋河初心再回歸、匠心再淬煉、經(jīng)典再超越的藝術(shù)品，將以最優(yōu)雅醇厚的口感、最綿柔舒適的品質(zhì)、最時尚年輕的形象、最契合時代的審美煥新上市，用致敬經(jīng)典來超越經(jīng)典!

　　第三問，藍(lán)色圖騰，經(jīng)典之魂，何以為尚?

　　在白酒發(fā)展呈現(xiàn)出年輕化、時尚化、多元化、差異化的當(dāng)下，洋河提出了“五尚五心”成長體系，即以尚“藝”之心，弘揚(yáng)工匠精神;以尚“質(zhì)”之心，堅定品質(zhì)至上;以尚“新”之心，時代潮流;以尚“美”之心，提升審美情趣;以尚“善”之心，鑄造品牌之魂。

　　常言道，平穩(wěn)者仍平庸，自我革命者才能優(yōu)秀，唯有創(chuàng)新迭代，才能找到新的突破口。

　　在此背景下，中國白酒企業(yè)的洋河站在行業(yè)潮頭，堅定不移地扛起質(zhì)量與文化大旗，給出了一個以“深度洞察消費(fèi)者，重塑品牌力”為核心的答案。

　　03

　　發(fā)展增添了新動能!

　　眾所周知，戰(zhàn)略級核心大單品的迭代是酒企的關(guān)鍵之舉，必然經(jīng)過了仔細(xì)的思量。

　　作為一個擁有著百年歷史的老品牌，以及綿柔品類的開創(chuàng)者，2022版海之藍(lán)的上市自然也被賦予了更多的使命擔(dān)當(dāng)。

　　在微酒記者看來，洋河主要是出于四個方面的考慮。

　　一是品質(zhì)革命的戰(zhàn)略使然;消費(fèi)升級帶來了消費(fèi)需求的升級，消費(fèi)者更加的理性，對品質(zhì)的要求也在提高。

　　2022版海之藍(lán)的上市，是順應(yīng)消費(fèi)需求的變化，是洋河品質(zhì)革命下的戰(zhàn)略使然。

　　二是在持續(xù)加劇的行業(yè)競爭中奪得先手;存量競爭下，企業(yè)在擠壓中爭取著生存、發(fā)展的空間。

　　2022版海之藍(lán)的上市迭代，有助于其競爭力的鞏固和加強(qiáng)，以及在全國大眾酒價格的地位。

　　三是企業(yè)戰(zhàn)略的需要;從企業(yè)戰(zhàn)略層面，張聯(lián)東提出了多品牌多品類的發(fā)展戰(zhàn)略，在保持“頭部”和腰部壯大的同時，洋河還要不斷夯實(shí)“塔基”，而2022版海之藍(lán)就是重要的支撐。

　　四是行業(yè)使命所需;在高端與次高端持續(xù)抬升為大眾酒升級騰出空間后，作為消費(fèi)升級反饋?zhàn)顬橹苯拥难繋?，扛起了新時期下企業(yè)創(chuàng)增量、升品牌的重?fù)?dān)。2022版海之藍(lán)的迭代升級，將推動高品質(zhì)大眾酒品類的發(fā)展與繁榮。

　　由此不難看出，這次2022版海之藍(lán)的正式上市不止是暢銷產(chǎn)品的一次迭代升級，更是洋河高質(zhì)量發(fā)展的豪言壯語，正在從藍(lán)圖走向現(xiàn)實(shí)。