7月15日，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布了2021年度“青酌獎”酒類新品榜單。經(jīng)由專家品酒大師多番評判，第三代釣魚臺國賓酒在此次評選中脫穎而出，成功斬獲年度“青酌獎”。

　　在行業(yè)看來，第三代釣魚臺國賓酒能夠榮膺此年度大獎，不僅代表著業(yè)內機構的至高肯定，更意味著第三代釣魚臺國賓酒這款新品“課代表”，通過對產(chǎn)品的不斷打磨，得到來自消費者的“蓋章”認可。

　　01、從“大金獎”到“青酌獎”，好品牌的初級命題是“優(yōu)質”

　　青酌獎，一直是全國酒品創(chuàng)新發(fā)展的“風向標”。

　　作為業(yè)內最專業(yè)、最嚴苛的酒類產(chǎn)品評價活動之一，“2021年度‘青酌獎’酒類新品”評選備受業(yè)內關注。以推動酒業(yè)品質升級、產(chǎn)品升級、工藝升級、營銷升級為導向，本屆大賽匯聚了各大酒種的年度新款產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，在各酒類新品同臺競技下，“青酌獎”白酒組共評選出55款優(yōu)秀新品，其中醬香型白酒占據(jù)10席。此次成功斬獲年度“青酌獎”，也是對第三代釣魚臺國賓酒實力的見證。

　　值得一提的是，這并非第三代釣魚臺國賓酒首次斬獲行業(yè)大獎。

　　就在10天前，第三代釣魚臺國賓酒還在第23屆布魯塞爾國際烈性酒大獎賽中，斬獲了最高獎項——大金獎。

　　從布魯塞爾烈性酒大獎賽最高榮譽“大金獎”，到中國酒類新品獎項“青酌獎”，橫向來看，第三代釣魚臺國賓酒在樹立起行業(yè)高度的同時，也獲得了諸多渠道商的青睞，在消費者心中建立起專業(yè)化的品牌印象。

　　縱向梳理，這也貫穿了第三代釣魚臺國賓酒的兩條發(fā)展線，其一是品牌力的長線打造，其二是在碎片化時代，提升消費者對品牌的信任度，提升產(chǎn)品復購率。

　　有行業(yè)觀察人士表示：“醬酒品類完成現(xiàn)階段的群起而上后，必將進入品牌優(yōu)勝劣汰與洗牌階段。然而，在核心產(chǎn)區(qū)、優(yōu)質產(chǎn)能以及市場運營能力等綜合要素的考評下，并不是所有醬酒品牌都能夠為投資者帶來持久的利益，所以官方認證更具基礎保障?！?/p>

　　值得注意的是，過硬的產(chǎn)品品質和良好的產(chǎn)品口碑也是第三代釣魚臺國賓酒在產(chǎn)品層面展現(xiàn)的兩大硬實力，這套強有力的組合拳也讓第三代釣魚臺國賓酒在終端市場表現(xiàn)上發(fā)揮出了1+1>2的效果。

　　02、頻頻獲獎，釣魚臺國賓酒有何“門道”?

　　獲得現(xiàn)場評委的一致青睞，并在重大賽事中連連奪魁，上市一年半的第三代釣魚臺國賓酒魅力何在?

　　站在行業(yè)角度，除了歸結于品牌定位研究的差異化競爭優(yōu)勢之外，還與其在產(chǎn)品品質的不斷打磨有著密不可分的關系。

　　首先，是釣魚臺酒內修品質，以實力取勝。據(jù)微酒記者了解，在品質層面，第三代釣魚臺國賓酒，精選珍藏8年以上的老酒為基礎，選用15年以上的優(yōu)質老酒進行調味，以上百種基酒，按照釣魚臺國賓酒標準精心勾調而成，具有醬香幽雅、陳香舒適、醇厚雋永、自然諧調、空杯留香持久的特點。

　　其次，是釣魚臺酒外修顏值，品相過關。在包裝方面，第三代釣魚臺國賓酒富含東方美學的設計靈感更加迎合當代消費者的禮、宴需求，天壇造型的瓶蓋、幾何切割的瓶肩、修身簡約的瓶體將古典與現(xiàn)代融合，彰顯出三代國賓獨有的東方魅力。

　　拉長時間維度看，榮譽的背后是釣魚臺酒業(yè)堅持23年只生產(chǎn)優(yōu)質大曲醬香酒，每年的產(chǎn)量限制在3000噸左右，致力于滿足市場需求，讓第三代釣魚臺國賓酒集高顏值、高品質、高品味于一身，成為釣魚臺酒品質戰(zhàn)略的最佳載體。

　　莊子在《齊物論》中寫道：“且有大覺，而后知此其大夢也?！贬烎~臺酒業(yè)就是在對品質覺醒之后，創(chuàng)造了屬于自己的“強企夢”。

　　而今，在短期逐利與長期投資的抉擇下，更多的投資者開始去尋找值得長久運作的品牌，而不是去跟風式完成品類布局。特別是進入2022年以來，渠道降溫、理性消費、“醬酒”進入“中場”成為行業(yè)共識，業(yè)內普遍認為醬酒的品類紅利已經(jīng)過渡到品牌紅利，醬酒企業(yè)如何打好“中場”之戰(zhàn)成為制約發(fā)展的關鍵。

　　除了打出“品質”這張牌之外，第三代釣魚臺國賓酒全網(wǎng)全平臺的多維布局，多元化營銷組合拳打法，也為該產(chǎn)品此后的爆發(fā)奠定了基礎。

　　據(jù)了解，新時期的釣魚臺酒在“和而不同”的理念上，將堅定不移地打造第三代釣魚臺國賓酒大單品的戰(zhàn)略，并推進授權店營銷體系的戰(zhàn)略，圍繞授權店體系構建起“集企業(yè)文化、產(chǎn)品、消費體驗為一體”的品牌傳播方式，成功將“堅守品質”、“用戶服務”“長期主義”打造為釣魚臺酒的標簽。

　　此外，消費者是最直觀的市場檢驗者。釣魚臺酒業(yè)總經(jīng)理丁遠懷在今年提出：“作為廠家，我們要堅定不移的做好自己的產(chǎn)品質量;作為合作商家，要堅定不移的做好對用戶的服務?！?/p>

　　一往無前虎山行，撥開云霧見光明，可以看見，如今的第三代釣魚臺國賓酒已在路上走得又快又穩(wěn)，何時登山見月，只是和時間的較量。