12月6日，貴州茅臺酒股份有限公司在遵義市習水縣連續(xù)購置26宗工業(yè)用地，總面積約71.6萬平方米，成交金額達3.44億元。 對于為何選址在習水縣而非茅臺鎮(zhèn)購地，茅臺負責人表示，習水縣與茅臺鎮(zhèn)同在赤水河岸，屬于赤水河下游，一直也在釀酒，并且購地的主要目的是擴大茅臺系列酒產能。

　　12月19日，瀘州老窖突然發(fā)布公告稱，全資子公司瀘州老窖釀酒有限責任公司擬不超5.73億元參與競拍瀘州市自然資源和規(guī)劃局在瀘州市公共資源交易中心公開拍賣轉讓的位于四川瀘州白酒產業(yè)園區(qū)的土地使用權，共計949.5705畝，用于生產建設項目。

　　1、馬太效應，大品牌白酒產品銷量持續(xù)增加!

　　按照業(yè)內人士一致觀點，以茅臺、瀘州老窖為代表的中國名酒大品牌而言，產能擴充是當務之急，因為屬于他們的市場份額正在變得越來越多。

　　“馬太效應”之下，白酒企業(yè)“兩極分化”越來越嚴重!——數(shù)據顯示，從2017年到2019年，規(guī)模以上企業(yè)正持續(xù)不斷的減少。

　　2017年，規(guī)模以上企業(yè)的數(shù)量是1593家，至2019年，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量減少至1176家，規(guī)上企業(yè)數(shù)量減少了417家，減少幅度接近三分之一。

　　2020年，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)數(shù)量持續(xù)減少，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量進一步減少，證明白酒行業(yè)集中度進一步加大，效益進一步向優(yōu)勢產區(qū)和優(yōu)勢企業(yè)集中。

　　業(yè)內人士認為，中國白酒企業(yè)的營業(yè)收入呈現(xiàn)越來越集中的態(tài)勢，最為典型的就是穩(wěn)坐中國白酒頭把交椅的茅臺。在茅臺酒出廠價不動的前提下，今年前三季度，茅臺實現(xiàn)營收746.42億元，實現(xiàn)凈*372.66億元。

　　而在市場方面的表現(xiàn)就是，伴隨全國白酒大品牌深入各大省市區(qū)域市場，擠壓了當?shù)貐^(qū)域白酒企業(yè)的生存空間。

　　以遍地酒廠的山東市場為例，當茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖深耕山東市場，渠道下沉后，對山東地方酒企帶來的擠壓十分明顯。2018年以來，陸續(xù)有當?shù)鼐茝S停產的消息傳出。

　　在這種市場環(huán)境下，頭部白酒企業(yè)的產品銷售范圍、銷售數(shù)量不斷提升，對企業(yè)產能也就提出了新的要求。

　　2、去年以來，頭部都在“擴產改技”!

　　梳理相關信息可知，去年以來，“擴產改技”一直是白酒行業(yè)的“關鍵詞”。

　　另一個明顯的特點是，宣布“擴產改技”的白酒企業(yè)幾乎都是全國或區(qū)域市場頭部企業(yè)。

　　五糧液——建設全國的純糧固態(tài)發(fā)酵釀酒基地，實現(xiàn)22萬噸優(yōu)質原酒產能。與此同時，將原酒總儲藏能力提升到100萬噸，成品酒儲存達到6萬噸。

　　瀘州老窖——投資88.77億元建設釀酒工程技改項目，該項目建成后，將會達到年產優(yōu)質基酒10萬噸，曲藥10萬噸。

　　茅臺——“十三五”項目中華片區(qū)18棟茅臺酒新制酒生產廠房開始試生產，預計每年實際新增茅臺酒產能5200噸。

　　除了上述企業(yè)，其他幾家上市酒企也有技改擴產計劃，古井貢酒出臺高達89億元的技改方案;汾酒規(guī)劃到2020年原酒產能將達到20萬千升;今世緣自籌14.7億元擴產;口子窖擬投入13.60億元提升產能等等。

　　由此可以看出，伴隨“馬太效應”與頭部酒企之間的競爭加劇，未來幾年，強勢酒企對于技改、擴容的需求也將更加迫切。

　　3、不是“內卷”，是需要!

　　茅臺、瀘州老窖斥資數(shù)億元拿地，在業(yè)內專家看來不是“內卷”，而是出于企業(yè)高質量發(fā)展的需要。

　　當前，在高端白酒市場持續(xù)火爆的情況下，決定企業(yè)發(fā)展速度的基礎，主要不是如何做銷售，而是如何生產出更多能夠滿足市場需求的高端白酒，這就涉及到高端優(yōu)質白酒基酒的產能問題。

　　但是，大規(guī)模的擴產就離不開建設釀酒基地所需要的土地。然而，現(xiàn)在國家提倡的是“青山綠水就是金山銀山”，因此，白酒企業(yè)的拿地難度正在加大。

　　同時，白酒發(fā)展的“產區(qū)模式”，已經在全國范圍內全面開啟，茅臺鎮(zhèn)、瀘州、宿遷等知名白酒產區(qū)內的土地供應越來越緊張。

　　所以，斥資數(shù)億拿地的情況，未來還會出現(xiàn)，但這不是“內卷”，而是酒企出于對未來市場需求所做出的判斷，是酒企自身高質量發(fā)展的需要。