作為全球和十分具發(fā)展?jié)摿Φ钠【粕a及消費市場，中國啤酒行業(yè)逐漸進入成熟期，市場集中度不斷提升。與其同時，產品與資源重心也開始轉移，由低端市場轉向中高端市場，并且競爭日益激烈，各大啤酒企業(yè)紛紛爭奪中高端市場份額。

　　據皖商集團了解，2019年青島啤酒產品銷量達到805萬千升，營業(yè)收入為279.8億元，同比增長5.3%。青島啤酒目前以高端化、多元化、特色化消費升級需求為導向，將主品牌青島啤酒與第二品牌嶗山啤酒結合推進，加快產品等高附加值轉型升級，尤其在聽裝啤酒和精釀啤酒產品上，引導啤酒行業(yè)高品質發(fā)展。

　　同期，皖商集團了解到，華潤雪花也早已開始了高端化運作。華潤啤酒的“雪花Snow”在高端市場的占有率從14%上升到30%。受益于品牌重塑戰(zhàn)略，“雪花Snow”產品結構進一步提升。此外，華潤啤酒推出了雪花馬爾斯綠啤酒和黑獅白啤兩款高端新產品，進一步打入中高端啤酒市場，占領中高端市場份額。